向谷歌Play商店出发(谨慎行事!)

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Mobile App Testing Google Play

[你也可以阅读英语版本 – Grab a Piece of This Tasty Cake (with Cautions!)]

11月19日,谷歌Play商店的产品经理Ellie Powers发布声明,谷歌Play商店正式对中国安卓开发者开放。对于任何一个安卓开发人员来说,这无疑是一个非常好的消息。虽然,中国内地消费者还无法访问谷歌Play商店,但是谷歌的这一举措足以促使每一个中国安卓开发者加快或是建立起全球化的战略。

那么,这对于中国开发者到底意味着什么?总的来说,有两点是值得期待并将得到改善:

首先,中国开发者可以通过谷歌Play商店上获得收入。很显然,谷歌Play商店的开放使中国开发者能够直接向国外消费者提供自己开发的应用。不管是以软件内付费形式还是订阅的形式,中国开发者获得了和境外消费者进行交易的对接。特别是对于在中国内地已经获得成功的开发者而言,他们能够将自己成熟的产品推向海外市场,并扩大自己的收益。

其次,降低进入境外谷歌市场的门槛对中国开发者产生了更大的意义。在过去,中国内地的公司需要通过海外的合作伙伴或是海外的办事处,用境外的地址创建一个谷歌账户,并注册为谷歌开发者。这样才能将自己的应用推广给其他国家的消费者。可是即便如此,当时中国的银行账户仍然不能收取谷歌Play商店的美元电汇。然而,本次谷歌Play商店的开放有效地解决了这一问题,让没有海外关系的内地开发者也能从谷歌Play商城分一杯羹。

着眼全球,迎合本地

谷歌Play商店的开放毋庸置疑会引发国内诸多应用开发商全球化战略的浪潮。不过,开发者们更需要思考如何进入西方市场,并且谨慎部署和操作预设方案。

接下来,我们会深入探讨一些容易被忽视的大问题 (对于本地化的语言,区域设置,以及小的操作界面的改动等话题,我们就不会过多地赘述)。

  • 试验市场。任何人都不会否认整个谷歌Play商店(不同国家)是一块利益巨大的大蛋糕,但你需要有计划性地进入不同国家的谷歌Play商店。类似于美国和欧盟这样的大市场,如果在前期就去投入巨额预算进行大规模宣传的话,你可能会输的很惨。相反,你可以先选取一些其他受欢迎的国家作为测试市场,如加拿大,新西兰,新加坡等。以加拿大为例,加拿大的消费者和美国以及欧盟一些国家的消费者有着较为相近的购物行为和相类似的对新科技的态度,所以很多游戏开发商都会以加拿大作为主要的市场来测试新游戏,比如说Supercell。通过对加拿大的先期试验后,你就能得到足够多的有价值的数据和信息。同时,你对美国和欧盟市场的消费者习惯等有了深入的了解,也就能更好的对这些国家的谷歌Play商店进行市场活动。
  • 应用商店优化(ASO)。每个数字营销人员和网站管理人员都对搜索引擎优化 (SEO) 不陌生。通过进行SEO,企业确保网站能被搜索引擎检索并能让网民更容易找到企业的网站。同样的道理,应用开发者/市场人员也需要对他们的移动应用进行应用商店搜索优化。大多数中国内地开发者对谷歌Play商店比较陌生。在国内第三方安卓应用市场上的那一套推广策略并不一定也能在谷歌Play商店上起到很好的效果。同时,国内市场上呼风唤雨的安卓应用也不能保证在谷歌Play商店上成功。所以,你必须要努力提高你的应用或手游的可见度,这样才能在谷歌Play商店中获取一个良好的检索排名,也就能给你带来更多的下载量。
  • 设备多样性。你或许已经认为国内数以万计的设备机型已经对你造成了很多的碎片化,让你的测试变得困难。但你也要清楚地意识到,出了国门,这个问题会变得更加严重。也许,通过投放试验市场能给你一些国外设备多样性的概念,但那也只是冰山一角。例如,在不同的网络环境下,你的应用程序或是手游的性能和表现可能会是不一样的。当你某一天信心满满地在自己的三星Galaxy S5上成功测试后,却仍然收到来自巴西用户关于不能在他的三星Galaxy S5上流畅运行的评论时,不要惊讶。因此,在你开始大规模地铺设和进入更多的国外市场之前,你应当确保你已经在大量的国外设备上很好地测试了你的应用或是手游。如果你担心这些国外的设备采购成本很大,甚至是无法采购的话,那你完全可以依托一家云端移动应用测试的平台,比如说Testdroid Cloud。这样,你不至于将自己陷于财务或是设备采购的困境。